Die Aktivierungskampagne

Die Medienkampagne ist im Rahmen der BJR-Vollversammlung von 21. bis 23.10.2022 gestartet. Sie wird wird bis 31.12.2023 laufen. Für Jugendringe, Jugendverbände und andere Akteur:innen der Jugendarbeit gibt es bereits vielfältige Beteiligungs- und Unterstützungsmöglichkeiten, weitere werden folgen.

Mit der Aktivierungskampagne will BJR jungen Menschen zeigen: Irgendwo gibt es den einen Ort, an dem du Gemeinschaft wieder erleben kannst. Denn: „Irgendwo bist du immer richtig.“

Wegen des finanziellen Gesamtumfangs der Medienkampagne hatte der BJR zusammen mit einer auf Ausschreibungen spezialisierten Agentur ein komplexes europaweites Vergabeverfahren durchgeführt. So wurde die Kommunikationsagentur ausgewählt, die den BJR bei der Medienkampagne unterstützt.

Die Corona-Pandemie hatte bzw. hat immer noch drastische Folgen – sowohl für die jungen Menschen in Bayern selbst als auch für die Jugendarbeit. Deswegen hat der Freistaat Bayern den BJR beauftragt, eine Medienkampagne durchzuführen – um auf die Folgen aufmerksam zu machen und um ihnen bestmöglich entgegenzuwirken. 

Das Signal, das die Kampagne an junge Menschen sowie ehrenamtliche und hauptamtliche aus der Jugendarbeit aussenden soll: Die Angebote der Jugendarbeit waren durch Corona sehr eingeschränkt, aber nie ganz weg. Jetzt sind sie aber wieder gestärkt zurück und gehen weiter.

Durch die Corona-Pandemie konnten Jugendliche kaum noch an Angeboten der Jugendarbeit teilnehmen. Das Gefühl, Lebensraum durch die verloren zu haben, prägte den Alltag vieler junger Menschen. Die zentrale Idee der Medienkampagne besteht darin, ohne Appelle und Imperative auf dem Gefühl aufzusetzen, das die meisten jungen Menschen nach über zwei Jahren Pandemie haben – dem Gefühl, Orte von Gemeinschaft und Gemeinsamkeit verloren zu haben.

Die Medienkampagne bringt diese Orte zurück – symbolisch und anhand von konkreten Beispielen aus der Jugendarbeit in Bayern. Sie motiviert und aktiviert, sich dieser Orte (wieder) bewusst zu werden und sich – abhängig von den eigenen Interessen – für einen Ort zu entscheiden. Der BJR will jungen Menschen zeigen: Irgendwo gibt es den einen Ort, an dem du Gemeinschaft wieder erleben kannst. Denn: „Irgendwo bist du immer richtig.“

Von Anfang an war außerdem klar: Auf den Anzeigen und in den Videos für die Medienkampagne sind authentische junge Menschen und junge Ehrenamtliche aus der Jugendarbeit in Bayern zu sehen.

Die Medienkampagne startete Ende Oktober 2022 im Rahmen der BJR-Vollversammlung und läuft bis Ende 2023. Sie wird in ganz Bayern sichtbar sein. Geplant ist eine kreative, crossmediale Kommunikationskampagne. Sie wird in ganz unterschiedlichen Medien, auf verschiedenen Kanälen und in vielfältigen Formaten ausgespielt werden.

Wegen der Zielgruppe wird ihr Schwerpunkt im digitalen Raum bzw. in den sozialen Medien liegen. Aber auch analoge Kommunikation vor Ort wird es geben. Die Kampagne ist im öffentlichen Raum auf Plakaten sowie in den sozialen Netzwerken wiederzufinden. Sie soll jungen Menschen den Weg aufzeigen, wieder Gemeinschaft und alles, was damit einhergeht, erleben zu können.

Aktiviert werden die Jugendlichen auch über die Social-Media-Kanäle des BJR und durch Influencer:innen und Gleichaltrige. Dabei spielenInstagram und TikTok die wichtigste Rolle– denn hier verbringen junge Menschen viel Zeit.

Die Medienkampagne soll Jugendlichen die Möglichkeit geben, den für sie passenden Raum in der Gemeinschaft zu finden. Das geht mit der interaktiven Bayern-Karte auf www.dein-irgendwo.de.

Für junge Menschen

Hier finden junge Menschen mit mit Hilfe der Suchfunktion schnell und einfach die Angebote von Jugendverbänden, Jugendringen und anderen Akteur:innen der Jugendarbeit. Mit besonderen Filtern finden Nutzer:innen die Angebote, die am besten zu ihrer Gefühlslage passen – egal, ob sie lieber drinnen oder draußen, kreativ oder wyld sind.

Die Karte soll junge Menschen für die Angebote der Jugendarbeit begeistern und deren Bandbreite und Vielfalt zeigen. Wichtig ist, dass alle Akteur:innen der Jugendarbeit sich auf der Kampagnenseite registrieren und danach ihre Angebote eintragen.

Für Akteur:innen aus der Jugendarbeit

Alle Akteur:innen der Jugendarbeit können unter registrieren einen Account anlegen. Nach einer Freischaltung innerhalb von zwei bis drei Werktagen ist es möglich, Angebote anzulegen.

Nach der Freischaltung können nach dem Log-in neue Angebote angelegt werden. Nach einem Klick auf „ERSTELLEN“ wird das Angebot innerhalb von zwei bis drei Werktagen freigegeben. Erst danach ist es auf der Bayern-Karte zu sehen.

Es können mehrere Angebote über einen Account eingestellt und verwaltet werden. Die Angebote können auch noch nachträglich bearbeitet werden. Als Entwurf gespeicherte Angebote sind weder veröffentlicht, noch werden sie zur Freigabe übermittelt.

Auf der Internetseite der Medienkampagne gibt es jetzt auch einen Download-Bereich: Dort können neue Materialien heruntergeladen werden – zum Beispiel verschiedene Plakate, Postkarten zum Selbstausfüllen oder Social-Media-Kacheln für eigene Beiträge.

Darüber hinaus gibt es auch eine Präsentation mit den wichtigsten Infos über die Medienkampagne und den Beteiligungsmöglichkeiten für Jugendringe, Jugendverbände und andere Akteur:innen der Jugendarbeit.

Für die Durchführung von Veranstaltungen stehen folgende Mittel zur Verfügung, um junge Menschen wieder miteinander in Kontakt zu bringen.

• für die 96 Jugendamtsbezirke: je 44.000 EUR, als Zuweisung durch den BJR an die jeweiligen Kreis- und Stadtjugendringe 
• für die sieben Bezirke je 110.000 EUR, als Zuweisung durch den BJR an die jeweiligen Bezirksjugendringe
• im Rahmen von "Let´s meet again" bis zu 200 Veranstaltungen mit je 1.500 EUR (weitere Infos finden Sie auf dieser Seite weiter unten) 

Folgende Fachprogramme werden um insgesamt 1.257.500 EUR erhöht:

• Medienpädagogik
• Demografie und Partizipation
• Integration
• Inklusion

In der Basisförderung sollen zusätzlich 800.000 EUR bereitgestellt werden, die zu gleichen Teilen von den 36 landesweit tätigen Jugendverbänden beantragt werden können. 

Durch die Erhöhung der Besonderen Förderaufgaben um 181.500 EUR sollen diverse Zuwendungsempfänger analog zu den Jugendverbänden und Gliederungen in die Lage versetzt werden, bereits geplante und ggf. auch neue Maßnahmen ermöglicht werden.

Im Rahmen von Let´s meet again stehen 300.000 EUR zur Verfügung, mit denen 200 Maßnahmen von Einrichtungen der Jugendarbeit gefördert werden.

Die Fördermittel sind komplett ausgeschöpft, eine Antragstellung ist leider nicht mehr möglich.